Автор: lidaign@ukr.net

  • У кампанії з блогерами. Як ми просували рушники Zewa

    У кампанії з блогерами. Як ми просували рушники Zewa

     

    Агентство Burda Media Influencer, що входить до складу медіа-маркетингової компанії Burda Media Ukraine, втілило кампанію з блогерами для Zewa. 

    Метою нашої співпраці була популяризація рушників Zewa Wisch&Weg. Ми мали розповісти та показати їхні переваги. Зробити це максимально нативно для кожної цільової групи та релевантно кожній ситуації, коли може бути використано продукт. Окрім того, стимулювати переходи на e-commerce, де можна придбати рушники.

    Відтак запропонували кампанію з блогерами, причому різноманітних сегментів – від parents і kids до cooking, household, dog і beauty. Це дозволяє показати широкий перелік місць і ситуацій, коли продукт Zewa стане в пригоді та допоможе впоратися з конкретним завданням. Будь-то приготування кулінарного шедевру на кухні чи щоденні ритуали краси.

    Ми ретельно відібрали з нашої бази 10 блогерів і згенерували з ними 33 одиниці креативного контенту для соціальних мереж, до якого імплементували Zewa Wisch&Weg. Блогери демонстрували на власному прикладі те, як саме та для чого використовують паперові рушники.

     

    Контент набрав 2.8 млн переглядів, охопивши 2 млн аудиторію. Ми отримали 89 000 реакцій на публікації та забезпечили 5 000 переходів на платформи e-commerce, щоб придбати продукт. 

    Детальніше про нашу кампанію з блогерами >>>

     

     

     

  • Комплексна кампанія з інфлюєнсерами для Мелоксонін спрей

    Комплексна кампанія з інфлюєнсерами для Мелоксонін спрей

    Агентство Burda Media Influencer розробило та реалізувало комплексну кампанію з інфлюєнсерами для бренду Мелоксонін спрей української фармацевтичної компанії «Здраво».

    Нашим завданням було познайомити цільову аудиторію з цим засобом, сформувати довіру до нього, в тому числі – протестувати ефективність у комплексі з супутнім сервісом – Персональний план сну. 

    Ми запропонували мікс таких маркетингових інструментів, як наноінфлюєнсери, які тестують продукт і генерують відгуки, створюють хвилю «сарафанного радіо», блогери, які здатні ефективно розширити охоплення аудиторії, та медіа.

    Тож зробили продакшн і запустили word-of-mouth marketing проєкт на платформі Naprobu.ua. Сформували цільову фокус-групу з 120 учасників – наноінфлюенсерів платформи, яким доставити продукт. Після того, як вони познайомилися з ним, його дією – розповіли друзям, фоловерам у соцмережах. Так ми згенерували хвилю відгуків і рекомендацій. 

    Також до проєкту залучили двох lifestyle блогерок, лікарку-неврологіню та сімейну лікарку. Блогерки анонсували у себе на сторінках проєкт Naprobu.ua, а також запрошували пройти тест на стан метального здоров’я. Лікарки тим часом висвітлювали у соцмережах проблему порушення сну, безсоння та способів вирішення.

    Окрім того, наша команда заручилася підтримкою медіа, зокрема відомого жіночого глянцю Marie Claire. Редакція видання підготувала спеціальний матеріал «Все, що потрібно знати про здоровий сон» з інтеграцією продукту, анонсуванням і промо у соцмережах Marie Claire.

    У результаті роботи над проєктом із наноінфлюєнсерами, lifestyle блогерками, лікарками ми створили понад 500 відгуків і рекомендацій, а загалом охопили 1.2 млн користувачів соцмереж.

     

    Результати опитування свідчать, що 94% довіряють продукту після завершення тестування і 91% рекомендуватимуть своїм друзям, знайомим, родичам тощо.

    Детальніше про комплексну кампанію з інфлюєнсерами >>>

     

     

     

  • Іnfluencer marketing. Реалізували комплексну кампанію для AlpeКid

    Іnfluencer marketing. Реалізували комплексну кампанію для AlpeКid

     

    Агентство Burda Media Influencer реалізувало комплексну кампанію для АльпеКід Хепі Дрінк (AlpeКid happy drink) фармацевтичного виробника Alpen Pharma Group.

    АльпеКід Хепі Дрінк – це дієтична добавка до раціону харчування немовлят на грудному вигодовуванні та дітей раннього віку з метою підтримки нормального функціонування шлунково-кишкового тракту, зокрема при коліках. Мета кампанії полягала в тому, щоб збільшити серед цільової аудиторії обізнаність про продукт і його переваги, а також згенерувати хвилю відгуків і рекомендацій продукту. Окрім того, отримати зворотний зв’язок від споживачів щодо дизайну, форми, смаку продукту – таку маркетингову можливість теж надає Burda Media Influencer.

    «Ми вирішили, що найкраще реалізувати цей запит через реальний досвід і реальні історії українських мам. Відтак запропонували word-of-mouth marketing проєкт на платформі Naprobu.ua за участі матусь – представниць цільової аудиторії, які після знайомства з продуктом ділитимуться відгуками та рекомендаціями. Також залучили мам-блогерок, які активно спілкуються з аудиторією, розповідають свій шлях материнства, надихають і підтримують інших батьків. І запропонували редакції нашого профільного онлайн видання «Моя дитина» висвітлити тему на своїх сторінках», – прокоментувала Анна Галайко, керівниця Агентства Burda Media Influencer.

    До проєкту запросили 100 наноінфлюенсерок Naprobu.ua, які згенерували 300 відгуків і рекомендацій продукту на платформах e-commerce, Naprobu.ua та в соцмережах. Щонайменше 98% з них готові рекомендувати продукт іншим. Це підтверджено результатами фінального опитування.

    Тим часом мами-блогерки запрошували свою аудиторію на платформу Naprobu.ua почитати відгуки тих матусь, які давали АльпеКід своїм діткам при коліках, введенні прикорму чи просто зміні харчування. Вони створили 12 дописів зї згадуванням АльпеКід.

    Загалом кампанія тривала три місяці й охопила 527 532 користувачів у всесвітній мережі та соціальних медіа. Виробник також отримав за нашою допомогою зворотний зв’язок щодо смаку, зручності форми випуску, дизайну дієтичної добавки. Це цінна інформація від цільової аудиторії, яка дозволяє вдосконалювати продукти і посідати лідерські позиції на ринку. І потужна сегментована база Naprobu.ua дозволяє проводити відповідні дослідження на замовлення брендів.

    Детальніше про комплексну кампанію із нано- та мікроінфлюєнсерами, блогерами та медіа >>>

     

     

     

  • Смачна блогерська кампанія для ТМ «Духмяна Хата»

    Смачна блогерська кампанія для ТМ «Духмяна Хата»

    Агентство Burda Media Influencer реалізувало рекламну кампанію для ТМ «Духмяна Хата» за участі кулінарних блогерів. Кампанія проводилась напередодні Великодня та мала на меті створити умови для збільшення продажів дріжджів, у тому числі – розширити впізнаваність бренду.

    Що запропонувало агентство? Комплексну кампанію з блогерами, в якій задіяні комбінації соціальних платформ (Instagram, Facebook, TikTok, Youtube, кулінарний сайт Picante Cooking), тематик і розміру інфлюенсерів (мікс мікро- і макроблогерів). Усі вони поєднані емоційною компонентою в медійних проявах інфлюенсерів, що відносить кожен рецепт до сімейних традицій, адже «Духмяна Хата» – це бренд, який підтримує збереження українських традицій та звичаїв.

    Агентство запросило 30 кулінарних блогерів, які готували на дріжджах і за рецептами «Духмяної Хати». Господині повторювали за рекомендаціями наших блогерів і зазначали в коментарях, що готувати – легко, а паски виходять дуже смачні.

    Загалом блогери «випекли» 75 публікацій. Багато згенерованих ними відео потрапили в тренди TikTok та рекомендації Reels в Instagram. Загальне охоплення склало понад 15 млн користувачів, кількість переглядів відео – понад 17,6 млн. Також ми отримали понад 1 млн реакцій на публікації.

    Детальніше про кампанію з блогерами >>>

     

     

     

  • Реалізували спецпроєкт для NexGard Combo, препарату з захисту домашніх улюбленців

    Реалізували спецпроєкт для NexGard Combo, препарату з захисту домашніх улюбленців

    Якщо ви – маркетолог чи бренд-менеджерка, яка до того ж має кота чи кішку, то точно вподобаєте спецпроєкт, який ми розгорнули онлайні на Liza.ua для промо NexGard Combo, препарату для профілактики та захисту тварин від кліщів та інших видів паразитів.

    Окрім огляду основних чинників хвороб і профілактичних порад ми запропонували до перегляду добірку фільмів про тварин і розробили тест «Який ти котик?».

    Заходьте подивитись, як ми використовуємо можливості для підвищення лояльності аудиторії до бренду та впізнаваності. Заодно дізнаєтеся дещо нове про себе як му-у-у-р-персону.

  • Спецтеми на Liza.ua. Погляд на літо разом із Eveline

    Спецтеми на Liza.ua. Погляд на літо разом із Eveline

    З нагоди літа запропонували численній аудиторії нашого жіночого онлайн-видання Liza.ua актуальну та цікаву інформацію щодо користування косметичними засобами, зокрема від Eveline Cosmetics. З цією метою розгорнули на сайті видання спецпроєкт Погляд на літо.

    Як обирати косметику для сезону, на що звернути увагу, які кольори в тренді тощо – максимум корисного контенту для читачок і результату для Eveline. Цей відомий польський бренд косметики з більш ніж 40-річним досвідом нещодавно відкрив в Україні свій офіційний інтернет-магазин eveline.ua.

    Окрім сайту, контент проширюється соцмережами Liza.ua, щоб охопити якомога більше цільової аудиторії. Наразі кількість фоловерів Liza.ua в Facebook – 87 тис, в Instagram – майже 5 тис.

    Створення якісного нативного контенту та його просування – гарний маркетинговий інструмент, який допомагає брендам у комунікації з цільовою аудиторією.

     

  • Summer Blog Day. Івент для брендів і блогерів

    Summer Blog Day. Івент для брендів і блогерів

    Провели наш традиційний літній івент – Summer Blog Day – в партнерстві з низкою брендів і за участі великої кількості блогерів. Слухали акторку Анастасію Цимбалару про внутрішній ресурс, малювали, готували барбекю із «Наша Ряба» під наглядом фіналістів «Мастер Шеф», тест-драйвили нові смартфони Motorola та отримували подарунки від Dr. Oetker, Bubchen Ukraine, Doppelherz, Donat, Smarty, Бекутан Мультиімуно та Eveline Cosmetics.

    Усе відбувалось в OSOCOR BBQ ZONE з його комфортними альтанками біля пляжу та всім необхідним для відпочинку, а головне – бездоганним сервісом. 

    На гостей Summer Blog Day чекали стенди від спонсорів. Кожен із партнерів підготував цікаві активності та подарунки для блогерів.

    Готували найсмачніші десерти разом з нашим постійним партнером і спонсором Dr. Oetker. Цей бренд допомагає робити найкращу випічку, десерти, декорувати страви та робити консервацію швидко і безтурботно. І гості в цьому переконались. Готували десерт трайфл з сезонними ягодами та фруктами, смакували мілкшейки, які стали справжнім хітом серед дітей і дорослих у спекотний день.

    У бренд-зоні Eveline Cosmetics б’юті-експертка і відома інфлюєнсерка Діана Суворова познайомила блогерів з новинками бренду та подарувала яскраві подарунки. Цей відомий польський бренд косметики з більш ніж 40-річним досвідом нещодавно відкрив в Україні свій офіційний інтернет-магазин eveline.ua.

    Motorola представляла нову лінійку смартфонів – Motorola Edge 50, ідеальну модель для блогерів, оскільки має одну з найкращих камер. Гості заходу мали можливість протестувати новинку на стенді компанії  та оцінити абсолютно нову якість фото. Цікаво, що крім оптики, ще залучені спеціальні програми на базі ШІ, що непомітно, зберігаючи авторський стиль, перетворюють прості фото на професійні.  

    На стенді Doppelherz блогери спробували новий преміальний комплекс Магній Калій Цитрат. Це надійний помічник для відновлення балансу електролітів. Також не оминули увагою й розширення лінійки колагенів, зокрема новий – з куркумою та імбиром. Ідеальний вибір для тих, хто має інтенсивні навантаження та піклується про захист своїх суглобів. 

    Першим етапом програми стала лекція «Знайди себе в кадрі: як бути впевненою по життю, підтримка та пошук ресурсів в собі». Відома акторка Анастасія Цимбалару поділилася своїм досвідом та розповіла, як знайти впевненість у собі та відчувати гармонію.

    Наступний захід провела професійна арт-терапевтка Вероніка Дорошко. Вона створила майстер-клас для блогерів «Мої скриті ресурси», допомагаючи зануритись у світ творчості, виявити приховані можливості та таланти за допомогою мистецтва.

    Звісно вже доброю традицією є проведення кулінарних майстер-класів. Бренд «Наша Ряба» разом з Ольгою Кролик, фіналісткою найпопулярнішого кулінарного шоу продемонстрували, як легко та смачно приготувати курячі гомілки. Ольга також поділилась секретом, як досягнути хрумкої скоринки та водночас ніжного, соковитого м’яса.

    За водний баланс гостей відповідала ТМ Donat – природна мінеральна вода з найвищим вмістом магнію в Європі, яка допомагає підтримувати здоров’я організму. Регулярне вживання води Donat сприяє нормалізації травлення та засвоєнню їжі, а високий вміст магнію допомагає організму справитись зі стресом.

    Summer Blog Day – це родинний захід, тому ми та наші партнери попіклувались про те, щоб організувати розваги не лише для дорослих, але й для маленьких гостей. Окрім аквагриму для діток, влаштували розіграш подарунків від Бекутан Мультиімуно — це унікальна комбінація імунотропних вітамінів та мікроелементів з однією з найбільш вивчених корисних бактерій – Lactobacillus rhamnosus (LGG). 

    На дітей чекали частування від Smarty UA, дорослих пригощали соками від ТМ Smarty – новинка на українському ринки, що вже встигла завоювати серця українців яскравим та насиченим фруктовим смаком, а дітям смакували соки ТМ Смартік – натуральний склад та зручне пакування подобається усім. Також дарували подарунки від ТМ Bubchen — бренд, що дбає про ніжну шкіру малюків та дорослих, пропонуючи безпечні та натуральні засоби догляду, створені за допомогою досвіду, наповненого роками кропіткої роботи.

    Наступний захід, де бренди зможуть представити свої продукти та послуги, плануємо на осінь. Запрошуємо партнерів.

     

     

     

  • Обличчям нового випуску Marie Claire стала правозахисниця Олександра Матвійчук

    Обличчям нового випуску Marie Claire стала правозахисниця Олександра Матвійчук

    Обличчям нового випуску Marie Claire Ukraine стала Олександра Матвійчук, українська правозахисниця, лауреатка премій імені Василя Стуса та «Захисник демократії», очільниця Української правозахисної організації «Центр громадянських свобод», відзначеної Нобелівською премією миру 2022 року.

    В інтерв’ю виданню правозахисниця розповіла про свою місію, мову, вчителів, про роботу, спрямовану на повернення полонених, і вибір без вибору. Вона не боїться болю та не соромиться сліз. Лють вважає паливом для роботи, що спрямована на захист прав і свобод людини, а емпатію – потужним інструментом.

    Marie Claire Ukraine – україномовний глянець для жінок і про жінок. Журнал виходить друком чотири рази на рік. Розповідає не тільки про останні модні тенденції, а і соціокультурні трансформації, кіно, культуру, сучасних та історичних українськиих постатей. Мета видання – розвивати сучасне українське ком’юніті активних жінок, які змінюють цей світ на краще.

    Новий номер вже доступний у точках продажу преси.

     

  • Liza.ua оновила сайт

    Liza.ua оновила сайт

    «Ліза» — це жіночий онлайн-журнал, який щодня підтримує та надихає тисячі українок, допомагає легко шукати відповіді на різноманітні запитання, отримувати цікаві новини, знайомитись ближче з улюбленими брендами та відкривати для себе нові.

    Понад 10 років «Ліза» була одним з найпопулярніших жіночих журналів в Україні. Наразі вона повністю перейшла з друкованого формату на онлайн і оновила сайт, щоб зробити його більш зручним, інформативним і сучасним. «Водночас залишаємось такими ж зрозумілими, знайомими і близькими для читачок», — коментують в редакції Liza.ua. 

    Видання поповнюється якісними матеріалами на такі теми, як саморозвиток, психологія, краса та здоров’я, життя зірок та інфлюенсерів, модні тренди, любов і секс тощо. Обов’язково додайте Liza.ua собі в закладки і заходьте щодня.

     

    Liza.ua входить до портфеля видань Burda Media Ukraine поруч з іншими відомими друкованими та онлайн медіа, у тому числі — Marie Claire Ukraine, Burda Style, «Відпочинь!», «Моя Дитина». Це одні з найбільш впізнаваних медійних брендів в Україні серед жіночої аудиторії від 25 до 50 років. Завдяки розвиненій екосистемі, медіамаркетингова компанія втілює чисельні спецпроєкти, колаборації з відомим брендами та інфюєнсерами тощо.

     

  • Стала мода. Burda Media Ukraine і Marie Claire провели Perwoll Fashion Talk з блогерами

    Стала мода. Burda Media Ukraine і Marie Claire провели Perwoll Fashion Talk з блогерами

    Burda Media Ukraine спільно з виданням Marie Claire і брендом Perwoll провели Perwoll Fashion Talk за участі модних блогерок та інфлюєнсерок. 

    Головна тема зустрічі – чиста, екологічно безпечна мода. Саме цього вимагає сьогодні світ від fashion індустрії, а кількість адептів sustainability і серед дизайнерів, і серед споживачів дедалі збільшується. 

    Розпочала модний бранч Ірина Татаренко, шеф-редакторка Marie Claire. Вона розповіла, як українські дизайнери трактують сталість у своїй діяльності: звертаються до інноваційних технологій, використовують у колекціях перероблені тканини, створюють фурнітуру з переробленого пластику, гарантують пожиттєвий ремонт речам, дарують друге життя одягу тощо.

    Продовжила подію стилістка Анна Пономаренко. Разом з нею у гостей була можливість зазирнути за лаштунки моди. Дізнатися, хто такі форкастингові агенції та як визначаються тренди на майбутнє.

    Гостею Perwoll Fashion Talk стала Ольга Лимаренко, засновниця recycling-бренда LIMARENKO. Дизайнерка поділилася власним досвідом впровадження sustainability, в тому числі – у повсякденному житті. А ще розповіла, скільки повинно бути речей в гардеробі сучасної фешоністки.

    Завершилася подія розважальним квізом. Кожна гостя отримала фото на пам’ять та подарунковий набір від Perwoll. Бренд відомий своєю активною позицією щодо відповідального споживання і докладає зусиль до розробки інноваційних формул пральних засобів, зокрема для речей різних кольорів і типів тканин, щоб подовжити їм життя та підтримувати вигляд як новий якомога довше, а відтак – позбавити довкілля екологічного навантаження.