Кросмедійна соціальна кампанія «Люди, які змінюють все», яку Burda Media Ukraine втілила разом з українськими спортсменками – переможницями Паралімпійських ігор 2024, брендами Mary Kay та Marie Claire Ukraine, увійшла до short list та фіналу IAB MIXX Awards 2025 – міжнародної премії, що відзначає креативність, вплив і реальну цінність у цифровій комунікації.
Цей проєкт – про важливість інклюзії та гендерної рівності. Ми прагнули не просто розповісти історії, а надихнути суспільство змінюватись – бачити в різноманітті силу, а в рівності – основу справедливості. Цей проєкт про тих, хто змінює правила гри і світ навколо себе.
Дивіться відеокейс – надихайтесь і діліться з тими, хто вірить у зміни так само сильно, як і ми:
Burda Media Ukraine запросила блогерок та бренди на Spring Blog Day 2025, щоб разом дізнатися про великодні традиції та власноруч приготувати ароматні паски.
Як усе відбувалось?
Захід проходив у ресторані Belkin, де шеф-кухар Денис Кисельов дав майстер-клас з прикрашання пасок, а представники флористичної студії “Справа у квітах” навчила гостей створювати великодній декор.
Ігор Кошіль, історик і культуролог, провів захопливу лекцію “Великдень в Україні” про символи, сенси і те, як традиції трансформуються в сучасному житті. За настрій відповідав харизматичний ведучий Олександр Шадров.
Разом із нами цей день розділили ТМ Яготинське з новим молочним шейком Go Shake, ТМ Pripravka зі смаками для кожної страви, ТМ АХА з дегустацією нової граноли.
Doppelherz подбав про наш внутрішній ресурс, Gamondi — про коктейлі, а Donat — про водний баланс.
Чому брендам важливо бути частиною таких подій?
Тому що це не просто інтеграція в атмосферу, а жива участь у спільному досвіді. Тут бренд — со-креатор моменту. Саме на таких заходах із блогерами формується емоційний зв’язок з аудиторією — через смак, традицію, сенси й діалог. Це спосіб бути поруч, коли народжуються нові асоціації, враження та спогади.
Вийшов друком наш новий diversity-in-fashion номер Burda Plus з універсальною колекцією весна-літо. У випуску – стильні викрійки для жінок із різними типами фігур і комфортні фасони, що підкреслять унікальність кожної.
Ми в Burda Media Ukraine віримо, що мода має бути доступною для всіх, незалежно від розміру, віку чи кольору шкіри, а одяг – дарувати впевненість і радість. Підтримка різноманітності та інклюзії є частиною нашої політики сталого розвитку.
«Ідеальний весняно-літній гардероб враховує не тільки тренди, тканини і кольори, а й унікальність кожної фігури. У цьому номері ми зібрали для вас найгарніші й найулюбленіші моделі з Burda Plus: зручні та привабливі силуети для офісних буднів, розслаблених прогулянок містом чи елегантних вечорів – звичайно, все з гарантовано гарною посадкою і легкими для розуміння інструкціями з пошиття. Самостійно пошитий одяг випромінює не лише стиль, але й впевненість у собі», – зазначають в редакції видання.
Журнал виходить один раз на рік, постачається у всі обласні центри України, за виключенням тимчасово окупованих територій. Придбати його можна у мережах кіосків з пресою, в мережах супермаркетів Сільпо, Новус, Варус, Мега Маркет або замовити на сайті burdastyle.ua.
Вийшов друком новий, весняний номер видання Marie Claire Ukraine. Його обкладинку прикрасили дизайнери нової хвилі української моди. Філософія кожного з них передбачає наслідування культурних кодів та цінностей сталого розвитку – важливих маркерів нового часу
«Це було непросто – обрати дизайнерів, які є втіленням сучасної української моди. Але ми з директоркою бренду Катериною Фастівець і журналістом Романом Тимофєєвим були майже одностайними у виборі героїв. Для мене цей номер ще більш особливий, бо у фокусі уваги професіонали, які зазвичай залишаються в тіні, кого ми знаємо за культовими силуетами чи принтами – дизайнери», – коментує проєкт Татаренко Ірина, головна редактора Marie Claire.
Ці творці змінюють правила гри, роблячи моду не тільки про естетику, а й про відповідальність. Вони створюють речі, що розповідають історії, впроваджують нові етичні стандарти та змінюють українську моду просто зараз.
Marie Claire Ukraine видається Burda Media Ukraine. Перший україномовний глянець в Україні зі стратегією стійкого розвитку.
У світі бізнесу важливими є вміння бачити та використовувати можливості, грамотний маркетинг і комунікації. Burda Media Ukraine провела вебінар для представників українських і міжнародних компаній «Брендам про тренди», на якому експертно розглянули тенденції інфлюенс-маркетингу та digital-реклами на 2025 рік, а також стратегії, цілі та цінності, які допоможуть бізнесам залишатися актуальними та будувати міцні зв’язки з аудиторією.
Так, Анна Галайко, керівниця агентства Burda Media Influencer, розповіла про український і світовий ринок інфлюенс-маркетингу в цифрах і фактах, основні тренди в роботі з інфлюенсерами в 2025 році. Вона зазначила, що інфлюенс-маркетинг стає не просто інструментом просування, а частиною загальної стратегії бренду. Основну увагу бренди приділяють довгостроковим відносинам із блогерами, створенню якісного контенту та інтеграції нових технологій, як-от AI.
«Однією з ключових змін у маркетингу впливу і в Україні, на глобальному ринку стане подальше зростання гіпернішевих інфлюенсерів – з меншою, але дуже зацікавленою аудиторією. Вони стають більш ефективними для брендів, які бажають досягти глибшої взаємодії з конкретною групою споживачів», – коментує Анна Галайко.
Водночас Анастасія Байдаченко, СЕO IAB Ukraine, розповіла про те, як розвиватиметься digital-ринок України і на що звернути увагу рекламодавцям вже сьогодні. Зокрема, зазначила зміну та посилення ролі дата-провайдерів.
«Усе більше гравців, які володіють розвиненими джерелами даних, виходять на ринок programmatic розміщень (прим. – автоматизований спосіб закупки таргетованої digital реклами) та монетизують свої сегменти аудиторії. Насамперед, це data мобільних операторів – найцінніше джерело, яким можна збагатити аналітику по кожній рекламній кампанії. Це також дані ритейлу та аптек. І це відкриває нові можливості таргетування реклами», – зазначила СЕO IAB Ukraine.
Також експертки зазначили автентичність як важливу компоненту рекламних кампаній. Живі кейси, відгуки реальних людей зближують з аудиторією. Будь то вiдгуки споживачів, розповідь з власного досвіду (user-generated content, UGC) чи контент, створений працівниками компанії (employee-generated content, EGC). Такі медійні прояви виглядають чесно та щиро. Це допомагає компаніям не лише вибудовувати довіру та залучати клієнтів, а й нових співробітників.
Тим часом Катерина Фастовець, керівниця бренду Marie Claire в Україні, яка також відповідає за впровадження стратегії сталого розвитку Burda Media Ukraine, поділилася інсайтами, як через sustainable-проєкти вибудовувати комунікаційну стратегію бренду. Як приклад – проєкт «Люди, які змінюють все» про інклюзивність, спорт і жіночу рівність, присвячений українським переможницям Паралімпіади 2024 і реалізований спільно з Mary Kay.
Ще один кейс – She made від команд Marie Claire Business та ООН Жінки за підтримки Жіночого фонду миру та гуманітарної допомоги ООН. Для його реалізації команди вирушили у медійну експедицію Україною та зібрали десять історій про жіноче підприємництво, крафтове виробництво та соціально-відповідальний бізнес, щоб посилити голоси підприємиць та їхню надважливу роль у відновленні України.
Катерина радить компаніям комунікувати соціальні та екологічні ініціативи, гуртувати аудиторію навколо спільних цілей і цінностей та будувати міцні зв’язки з аудиторією. «Якщо ви теж послідовно, стратегічно працюєте в якомусь напрямку, ви можете показати вашим клієнтам, стейкхолдерам результати цієї роботи», – зазначила вона.
Дивіться повний запис вебінару на YouTube каналі Burda Media Ukraine:
Команди ООН Жінки в Україні та Marie Claire Business презентували проєкт She Made: discovery & recovery of Ukraine, мета якого – посилити голоси підприємиць, підкреслити їхню роль у відновленні України та надихнути інших долучитися до розвитку економічного розширення прав і можливостей жінок і дівчат.
Проєкт поєднав 10 історій про жіноче підприємництво, крафтове виробництво та соціально-відповідальний бізнес, а його героїні стали обличчями діджитал-обкладинок Marie Claire.
Так, She Made знайомить нас з Оксаною Бас, яка перетворила своє житло в мальовничому селі Гайове на справжній парк фольклорного досвіду, заснувала екосадибу «Подільська родина», з засновницею родинної крафтової сироварні на Гуцульщині Христиною Закревською, Іриною Перів і Іриною Андрусяк, завдяки яким на ринку з’явився бренд білизни «Yarii Lingerie» – створений жінками для жінок.
Героїнями She Made також стали Наталя Висоцька з Чернігівщини – виробництво смаколиків для собак «Мяс-Мяс», Ірина Карпенко – фермерське господарство та виробництво грибних джерок, Марія Флейчук та її «Зена-Глиняни-Art-Студія», Алла Щербина – крафтове виноробство ординарних вин з Чигиринщини, Ганна Чумак – крафтова майстерня виробів з деревини «Мажа», Ольга Дрига – сімейна майстерня шкіряних виробів «Кожум’яки», Ніна Смирнова – фермерське господарство «НАТС’ЕН’ГАРДЕН», де з турботою про природу вирощують органічний фундук і спаржу.
Щоб дослідити історії жінок-підприємиць та їхні місії, команда вирушила в медіаекспедицію Україною. Подолала понад 3 000 кілометрів, відвідала 10 міст і сіл, провела понад десяток інтерв’ю.
«Розвиток жіночого підприємництва – необхідна складова гендерно відповідального економічного відновлення України. У часи війни роль жіночих бізнесів набуває особливої значущості. Адже жінки підтримують свої громади, створюють робочі місця, зберігають традиції та реалізовують власні соціальні місії. Цей проєкт розповідає про історії шляху 10 жінок-підприємиць. Усі героїні – різні за досвідом та сферою діяльності, але їх всіх об’єднує потужне вміння перетворювати виклики на можливості та розвивати власні бізнеси, незважаючи на складні обставини», – коментує Сабін Фрейзер Гюнеш, представниця ООН Жінки в Україні.
Проєкт став можливим за фінансової підтримки Жіночого фонду миру та гуманітарної допомоги ООН (WPHF). Усі героїні проєкту She Made отримали навчання, фінансування чи обладнання для розвитку власних бізнесів.
Медіаплатформа Marie Claire Business Ukraine – флагманський проєкт компанії Burda Media Ukraine з питань гендерної рівності, розвитку економічних прав і можливостей жінок. 2024 року доєдналася до Альянсу з гендерно відповідального та інклюзивного відновлення України, започаткованого ООН Жінки Україна.
Івенти як маркетинговий інструмент — це не лише атмосфера та емоції, а й цілі та результати. Цим принципом ми керуємося при розробці й проведенні івентів для брендів, які можуть в такий спосіб познайомити блогерів та їх численних фоловерів з продукцією. Формат, запрошені гості, зірки та медійний супровід працюють на досягнення маркетингової мети.
Напередодні Різдва 2024 медіа-маркетингова компанія Burda Media Ukraine провела Christmas Blog Day за участі брендів і блогерів. Готували та смакували різдвяну кутю з шеф-кухарем Бelkin Денисом Кисельовим. Слухали майстер-клас «Традиції Різдва крізь століття та епохи» історика Ігоря Кошіля. Створювали власноруч різдвяну зірку з Катериною Кравець, флористкою студії «Справа в квітах».
Також дегустували наосліп, вгадували смаки разом з ТМ «Легко»! Смакували йогурти ТМ «Яготинське». Підзарядилися магнієм і вітаміном B6 від Doppelherz. Отримали подарунки від Somat і зробили круті селфі, фото та відео з Motorola. Надихнулися передріздвяною атмосферою та надихнули фоловерів, майбутніх споживачів.
Нашому проєкту Naprobu.ua виповнюється 14 років! З цієї нагоди запускаємо спеціальну програму медійної підтримки національних виробників Made in UA.
«Упродовж 14 років ми реалізували тисячі проєктів інфлюенс-маркетингу, якими охопили мільйонні аудиторії та допомогли брендам вивести на ринок нові товари та послуги. І для нас дуже важливо підтримати сьогодні національних виробників, український продукт», – коментує Анна Галайко, керівниця Burda Media Influencer.
Проєкт Naprobu спеціалізується на word-of-mouth кампаніях і об’єднує понад 100 тисяч людей в Україні, які діляться відгуками та рекомендаціями про товари та послуги, створюють креативний контент у соцмережах і на маркетплейсах.
Участь у них беруть люди, які зазвичай формують споживчий кошик для своїх родин і можуть розповісти про якісні характеристики, відмінності та особливості використання продукту, надаючи корисний контент іншим. Це дозволяє отримати чесні відгуки і дослідити реальний досвід споживачів, який перетворюється на ефективні маркетингові кампанії впливу.
Відтепер цей маркетинговий інструмент стане доступнішим для компаній, які виробляють свої товари та послуги в Україні.
ПРОГРАМА MADE in UA ДЛЯ НАЦІОНАЛЬНИХ ВИРОБНИКІВ ПЕРЕДБАЧАЄ:
організацію тестування товарів і послуг наноінфлюенсерами Naprobu;
генерацію відгуків і рекомендацій у соціальних мережах, на маркетплейсах і власній платформі Naprobu.ua;
публікацію результатів проєкту на Naprobu.ua та в соцмережах;
реліз в одному з цільових видань Burda Media Ukraine: Ліза (liza.ua) або Моя дитина (dytyna.media).
Щоб скористатися пропозицією за спеціальною ціною, українським брендам достатньо надіслати запит Made in UA на адресу influence@burda.ua або заповнити заявку.
***
Маркетингова агенція Burda Media Influencer є частиною Burda Media Ukraine і засновником проєкту Naprobu. Входить до п’ятірки провідних агенцій з інфлюенс-маркетингу за рейтингом IAB Ukraine. Дізнатися більше про можливості інфлюенс-маркетингу, ідеї та рішення для брендів можна безпосередньо на сторінці Burda Media Influencer.
Агентство Burda Media Influencer провело комплексну кампанію з інфлюєнсерами для Dr. Oetker, виробника кондитерських інгредієнтів з Німеччини.
Стратегічно агентство поєднало всі типи інфлюєнсерів – від нано-, мікро- до макро- до мегазірок соцмереж. Задіяло YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, а також кулінарний сайт.
Окрім того, наша команда розробила кілька форматів заходів, як-от words of mouth проєкт на Naprobu.ua, кулінарні марафони з фуд-блогерами та офлайнові івенти Blog Days.
Кампанія тривала з жовтня 2023 року по липень 2024. За цей час разом із Dr. Oetker ми «приготували» багато десертів, киселів і джемів. Загалом залучили 345 інфлюєнсерів, з якими створили 1395 відгуків і публікацій.
За результатами, охопили 24 400 000 унікальних користувачів і досягти 34 000 000 показів брендованого контенту.
Детальніше про цю комплексну програму дивіться в розділі ПРОЄКТИ.
Вийшов друком осінній номер Marie Claire Україна. Героїнями трьох його обкладинок стали переможниці Паралімпійських ігор у Парижі: легкоатлетка Оксана Зубковська, плавчиня Анна Стеценко та фехтувальниця Наталія Морквич.
Головна тема номеру – сильні історії героїнь. Чемпіонки розповіли про натхнення у житті, дисципліну у спорті та щасливі випадки, що здатні змінити життя.
Оксана Зубковська – легкоатлетка, рекордсменка світу зі стрибків у довжину серед спортсменів із порушенням зору, п’ятиразова паралімпійська чемпіонка. Оксана здобула золоту медаль у стрибках у довжину на Паралімпійських іграх у Парижі 2024. Вона ніколи не здається, не слухає тих, хто каже, що нічого не вийде, а йде до мети.
Анна Стеценко – плавчиня, п’ятиразова паралімпійська чемпіонка, дворазова срібна і бронзова призерка Паралімпійських ігор 2024 у Парижі. Анна завжди йде за власним результатом, а не за першим місцем. Для неї найголовніше – перемога над собою.
Наталія Морквич – фехтувальниця на візках, чемпіонка та призерка Європи й світу. Наталія виборола “срібло” Паралімпійських ігор 2024 у Парижі у складі збірної українських шпажисток. Її девіз: “Без поразок немає перемог”.
Головна редакторка журналу Marie Claire Україна Ірина Татаренко розкрила тему осіннього номеру:
“Мене завжди надихали люди, які змінюють нашу реальність та пробивають стіни байдужості. Які доводять що сила волі – непереборна, а сміливість переконань – нескорена. Такі наші обличчя обкладинки – переможниці Параолімпіади 2024 – Оксана Зубковська, Анна Стеценко, Наталія Морквич. Такі наші героїні номеру – жінки, які опановують “нежіночі” професії. Ірина Данилевська, якій з командою вдалося повернути в Київ Український тиждень моди. Акторка Демі Мур, яка, здається, приборкала час. І кожен герой та героїня номера – вони вже сьогодні створюють наше майбутнє без упереджень та бар’єрів”.
Бренд-директор Marie Claire Ukraine Катерина Фастовець розповіла, як створювалися ці історичні обкладинки:
“Marie Claire Ukraine сьогодні – це ком’юніті, яке формується на принципах екологічного сестринства та підтримки. В нашій роботі ми завжди пам’ятаємо, що стоїмо на плечах європейських суфражисток та феміністок, борчинь за комфортне життя жінок. Тому завжди готові підставити своє плече для наступних поколінь. Саме тому герої Marie Claire Ukraine – це амбасадори позитивних змін в суспільстві. Такі, як наші героїні осінніх обкладинок. Оксана Зубковська, Анна Стеценко і Наталья Морквич стали суцільним натхненням для нас. Прикладом дисципліни, оптимізму та легкості, ми хотіли передати ці емоції в зйомці. Зобразити героїнь в їх звичайній спортивній середі, для цього ми запросили майстра соціальної фотографії Романа Пашковського і з творчою командою занурилися в атмосферу спортивних змагань”.
Marie Claire Ukraine – україномовний глянець для жінок і про жінок. Журнал виходить друком чотири рази на рік. Розповідає не тільки про останні модні тенденції, а і соціокультурні трансформації, кіно, культуру, сучасних та історичних українськиих постатей. Мета видання – розвивати сучасне українське ком’юніті активних жінок, які змінюють цей світ на краще.
Журнал видається Burda Media Ukraine. Придбати його можна в точках продажу преси, супермаркетах України або замовити онлайн.
