Категорія: Uncategorized

Карантинний 2020 рік укотре продемонстрував, що контент – король у світі бізнес-комунікацій як у В2В-, так і в В2С-сегменті. Саме завдяки пластичності й адаптивності цього інструменту частина компаній швидко підлаштувалася до нових реалій та змогла втримати своїх споживачів. Згідно з дослідженнями, торік 63% компаній оперативно передивилися свій підхід до таргетування аудиторії та мейлінгу, а 46% переформатували стратегію розповсюдження власного контенту. Детальніше про події контент-маркетингу у 2020 році тут. А ми раді повідомити, що з початку березня новини щодо контенту як інструменту для бізнесу ви зможете знайти на сторінці Burda Content Agency.

Marie Claire у співпраці з порталом Naprobu здійснив запуск нового продукту: Marie Claire Brand Influencers – тестування продуктів та послуг провідних українських та світових брендів. Головні герої нового сервісу MC Brand Influencers – це читачки видання, котрі цікавляться новими трендами і знають все про стиль, красу і догляд за собою. На новій онлайн-платформі інфлюенсери бренду МС мають змогу ближче познайомитися з продукцією найкращих українських та закордонних компаній та поділитися своїми враженнями. Наприкінці року вже відбулися тестування косметичних засобів Vichy та Collistar, які виявили значний інтерес аудиторії до нового сервісу та високий потенціал цього проєкту.

У 2020 році наша команда маркетингової дизайнерської агенції Burda Media Creative створила 45 корпоративних проєктів для 18 клієнтів, враховуючи наших постійних партнерів – медичну лабораторію «Синево», банк ПУМБ, компаніъ Skoda і Skania. Було створено не лише друковані, але й діджитал-версії для розміщення у мережі. Надзвичайно успішною стала підготована агенцією книжка В. Попін «Знаю, що споживаю», що надихнуло на випуск другого видання.   

В 2020 році бренд Marie Claire зазнав ключових змін та розширив свою аудиторію. Відбулося оновлення команди сайту і журналу Marie Claire, був проведений редизайн сайту marieclaire.ua, що позитивно вплинуло на показники: наразі сайт відвідують понад 500 тис. унікальних користувачів щомісяця. На сайті реалізовані майже 10 спецпроєктів. Наприклад, спецпроєкт з Аллою Мазур в друкованій версії, на сайті та на ТБ зібрав рекордні показники – 35 млн. користувачів. Був проведений благодійний аукціон на підтримку арт-центру для дітей з синдромом Дауна «Сонячна майстерня». В результаті було зібрано 250 тис. грн.

Агенція Burda Influencer Marketing, до складу якої входять підрозділи Macro-influencers та Micro-influencers, досягла в 2020 році визначних успіхів. Як члени IAB, працюючи у профільному комітеті, представники Burda Media взяли активну участь в розробці стандартів для ринку інфлюенс-маркетингу України. Відбулися 4 тематичні івенти з блогерами (Family Blog Days) за участі 80 інфлюенсерів та 10 брендів. За підсумками подій створено 125 публікацій у соцмережах блогерів.

2020 рік для сайту moirebenok.ua виявився плідним на різноманітні спецпроєкти. Було реалізовано понад 15 ексклюзивних проектів для наших постійних партнерів і улюблених ТМ: ReCream, «Растішка», «Простоквашино для малят», Pampers, «Лактазик Сперко», Fluditec, «КітВіт», Fisher Price, La Roche-Posay, Hame, Hamanek , «Мартышка Бузинишка», «ПреМама Дуо». У кожному спецпроєкті користувачі отримують практичні поради, знайомляться з експертною думкою, долучаються до цікавих конкурсів з класними призами та ближче знайомляться з продуктом.

Попри складні часи, цьогоріч ми не зупинялися і активно проводили заходи, дотримуючись усіх необхідних обмежень та умов. Гастрономічні, фешн, освітні, розважальні, онлайн- та офлайн-форматів – наші яскраві івенти набирали мільйонні охоплення! Четвертий та п’ятий натхненні практикуми «Я буду мамою!» вперше відбулися у форматі онлайн і були надзвичайно корисними та інформативними для майбутніх батьків. Онлайн-практикум «Як виховувати та ростити дітей нового покоління» зібрав майже 1000 гостей. На яскравий захід Perwoll Fashion Day, що охопив теми усвідомленої моди, slow fashion, трендам осені та зими, завітали відомі експерти у галузі моди та дизайну. У 2020 році відбулися два кулінарні майстер-класи для матусь-блогерок,: Family Blog Day та Family Blog Day. Жити смачно. В рамках останнього свої кулінарні здібності продемонструвала переможниця 1-го сезону «МастерШеф Украина» Світлана Шептуха, досвідом мами поділилася відома танцівниця Ілона Гвоздьова, а про ресторанний етикет розповіла Катерина Литвин. А на діджитал-побаченні Marie Claire гості дізнались про beauty-тренди від Mary Kay, отримали модні поради та драйвовий настрій від зіркових експертів.

У складному для офлайн-ритейлу 2020 році продаж наших видань у супермаркетах країни не зупинявся ні на день. Ба більше, за період весняного карантину ми значно збільшили свої продажі, наповнюючи вільний час наших вимушено ізольованих читачів яскравими новинами та корисною інформацією. До осіннього карантину наша компанія підійшла, зміцнивши свої позиції на ринку періодики: нам вдалося повернути свої видання на полиці понад 450 супермаркетів мережі АТБ, чия клієнтура перевищує 3 млн наших громадян.

На сайті liza.ua у 2020 році були реалізовані принципово нові для нашого видання проєкти. Яскравий приклад – креативний мультифункціональний проєкт «Be Well! Як зміцнити імунітет», де цікаво і просто редакція відповіла на всі актуальні питання про збереження здоров’я та зміцнення захисних сил організму в період карантину. Крім спецпроєктів, команда онлайн-журналу «Ліза» активно працює в інших областях та пропонує своїм читачам нові формати контенту. Так, наприкінці 2020 року на сайті був запущений аудіоподкаст «Казки на ніч», в якому представники редакції озвучують захопливі історії з життя жінок.

До 10-річчя проєкту Naprobu було проведено масштабну рекламну кампанію на ТБ, радіо, у пресі, ТРЦ та онлайн. Завдяки промо-кампанії про проєкт дізналися понад 6 мільйонів українських користувачів. Спільнота експертів Naprobu цьогоріч збільшилася удвічі і наразі об’єднує понад 130 000 осіб. Була оновлена і розширена продуктова лінійка WOM-проєктів Naprobu, що дозволить вирішувати ширший спектр маркетингових задач наших партнерів: від точкових публікацій відгуків в Інтернеті та проведення досліджень ЦА до повномасштабних крос-медійних проєктів з макроінфлюенсерами.