Комунікації переживають найшвидшу трансформацію за останнє десятиліття. Те, що ще вчора працювало на ринку, сьогодні вже потребує переосмислення. Разом зі зміною поведінки аудиторії трансформуються медіа та інфлюенсерів – ті, хто справді формує суспільні настрої та здатен впливати на реальність. Для брендів це означає перегляд маркетингових стратегії та інвестиції у канали, які здатні створювати не лише охоплення, а й довіру.
Майбутнє бренд-комунікацій формується на перетині впливу медіа, інфлюенсерів і соціальної відповідальності – саме на цьому акцентували увагу предстаниці Burda Media Ukraine – Анна Галайко, керівниця агентства Burda Media Influencer, та Катерина Фастовець, керівниця бренду Marie Claire Ukraine – під час круглого столу в Американській торгово-промисловій палаті.
Зустріч була присвячена обговоренню впливу медіа та інфлюенсерів на бренд-комунікацій у 2025 році. Особливу увагу зосереджено на нових комунікаційних стратегіях, ключових ринкових тенденціях, а також на зміні характеру взаємодії між брендами, контент-креаторами та цільовою аудиторією.
Анна Галайко: маркетинг впливу як інвестиція в довіру
За словами Анни Галайко, інфлюенсер-маркетинг залишається одним із найефективніших каналів взаємодії зі споживачами. Серед ключових трендів:
- Нано- та мікроінфлюенсери. Їхня сила не в кількості підписників, а в автентичному зв’язку з нішевими спільнотами. Завдяки невеликим, але релевантним групам можна досягти високого рівня довіри й залученості.
- Справжність понад усе. Аудиторія очікує щирих рекомендацій від людей, а не рекламних слоганів. І один із найкращих способів досягти цього – відгуки та рекомендації реальних людей, нано- та мікроінфлюенсерів, які спробували продукт чи послугу і розповідають про них у соцмережах.
- Мультиплатформність. Комплексні кампанії, в яких задіяно мікс каналів (Instagram, Facebook, TikTok, Youtube, медіа) та інфлюенсерів (від нано-, мікро- до макроблогерів, селебрітіз) дають найвищий результат.
Як приклад – кейс Dove, що поєднав words of mouth проєкт на порталі Naprobu.ua з подальшими відгуками про бренд у соцмережах Instagram, TikTok, поширення знань про його новий продукт лайфстайл і б’юті блогерками, а також контент у популярних виданнях із жіночою аудиторією MarieClaire.ua, Liza.ua. Така багаторівнева комунікація працює на знайомство цільової аудиторії з новим продуктом, формування довіри до нього та бажання спробувати, придбати.
- Соціальний сенс. Проєкти, які несуть суспільно важливі цінності, створюють потужний ефект довіри та синергії. У когось – це ситуативний поклик і бажання підтримати певну ідею, у когось – системно відповідає місії компанії, продиктовано стратегією сталого розвитку. Коли ці цінності співпадають у партнерствах, виходить потужна синергія.
Катерина Фастовець: медіа як ініціатори суспільних змін
Катерина Фастовець зазначила, що медіа не обмежуються роллю «джерела інформації». Сьогодні вони є інструментом для діалогу, ініціаторами суспільних змін і ключовими партнерами брендів у просуванні їхніх цінностей. За її словами, 2025 рік посилює такі ключові вектори:
- Нові часи – нові інфлюенсери. Важливо підтримувати лідерів і лідерок думок, які надихають, а не просто розважають.
- Найсильніші проєкти – ті, що мають соціальну складову.
Так, кейс «Люди, які змінюють усе» з українськими паралімпійками у партнерстві з брендом Mary Kay стали прикладом кампанії, що змінює суспільне ставлення до інклюзії, рівності та жіночого підприємництва. Проєкт охопив понад 2 млн користувачів, зібрав понад 2,5 млн переглядів і вийшов у фінал IAB MIXX Awards 2025.
- Успішні кампанії сьогодні – це комбінація соціальних платформ і медіа, де інфлюенсери створюють автентичний контент, медіа підсилюють інформаційне поле, а бренди вибудовують довіру через цінності та діалог із аудиторією.
Відтак головна порада брендам від медіаменеджерок Burda Media Ukraine – будувати змістовний контакт із цільовою аудиторією через реальний досвід, справжність і цінності, а також масштабувати охоплення завдяки міксу платформ і каналів.
Залишити відповідь